Обновлённый Google Analytics: новые инструменты для лучшего продвижения
Поисковое продвижение сайта невозможно без анализа эффективности выбранных методов. В противном случае все мероприятия могут оказаться бессмысленными, а результат — хуже ожидаемого.
Поэтому для всех специалистов, работающих в области продвижения и контекстной рекламы, Google Analytics — незаменимый инструмент. Одни основных функций:
- оценка трафика сайта;
- подсчёт конверсии;
- настройка и проведение А/Б тестирования;
- отслеживание поведенческих факторов посетителей;
- анализ задействованных рекламных каналов.
У сервиса ещё много полезных функций, которые значительно улучшают результативность рекламных кампаний и работы в Google Ads в целом.
Обновление Google Analytics 4: что нового?
По заявлению представителей компании, теперь Google Analytics — это более интеллектуальный сервис, основанный на технологии App + Web. То есть, доступ к полноценной информации о клиентах и их поведении возможен с любого устройства или платформы. Машинное обучение, которое лежит в основе алгоритмов, позволяет находить и предоставлять наиболее актуальные сведения в автоматическом режиме.
Основная цель улучшения — оптимизация маркетинговых решений и повышение рентабельности инвестиций пользователей.
Моментальное реагирование
Обновлённая аналитика способна реагировать на изменение тенденций в вашей отрасли. Например, о повышающемся спросе на определённые товары или услуги или изменениях в поведенческом факторе пользователей. Функции аналитики позволяют предугадывать поведение пользователей из ваших основных целевых аудиторий и давать эту информацию вам в виде отчётов. Это позволяет действовать на опережение: например, корректировать настройку контекстной рекламы так, чтобы удерживать ценных клиентов. Или инвестировать в те действия, которые будут наиболее рентабельными в условиях меняющегося рынка.
Методы аналитики продолжают расширяться для предоставления ещё более расширенных данных. К примеру, о прогнозе оттока клиентов, вероятной прибыли от определённой аудитории и прочее.
Новый уровень управления контекстной рекламы
Более глубокая интеграция Аналитики с Google Ads позволяет настраивать рекламные кампании, которые помогут привлечь целевую аудиторию через более релевантные каналы. Так, например, в новой аналитике есть возможность включать в отчёты данные о просмотрах каналов YouTube в приложении и на веб-страницах.
В новых отчётах показываются результаты анализа поведения пользователей из разных источников: не только контекстной рекламы, но и поисковых страниц Google, просмотров видео на YouTube, социальных сетей и электронной почты.
На основе этих данных можно реализовать наиболее эффективное управление контекстной рекламой, подключать дополнительные каналы привлечения потенциальных клиентов, менять направление инвестиций. Словом, предпринимать наиболее эффективные действия для повышения рентабельности рекламных кампаний.
Фокус — на клиента
Новая аналитика ориентирована на формирование отчётов не по платформам и устройствам, а действиям пользователей. Для этого используется как маркетинговая информация, так и уникальные сигналы Google от пользователей. В результате вы получаете информацию непосредственно о том, как разные группы клиентов взаимодействуют с вашим бизнесом.
При всём этом многообразии новых инструментов отчётность стала более понятной и простой, в первую очередь для понимания наиболее перспективных каналов привлечения клиентов.
Наш опыт с Google Analytics
В DEVNRISE мы активно используем инструменты Google Analytics для наиболее эффективного поискового продвижения сайтов клиентов. Рассмотрим на примере проекта: продвижение сайта стоматологической клиники.
Задача: повышение позиций сайта в поисковой выдаче и увеличение количества записей на приём с сайта.
Выполненные работы: комплексный технический и SEO-аудит сайта, анализ конкурентов, сбор семантического ядра, оптимизация страниц, наполнение целевых страниц и статейного раздела, наращивание ссылочной массы, публикация статей на других ресурсах.
Оптимизация сайта включила работу с кодами страниц, оптимизацией изображений, тегами, файлами sitemap.xml и robots.txt и другими компонентами. Большая работа проведена по внешней оптимизации. В этом процессе нашими специалистами активно использовался сервис SE Ranking, интегрированный с Google Analytics.
Сервис позволяет:
- анализировать конкурентов;
- анализировать обратные ссылка сайта по основным SEO-параметрам;
- подбирать ключевые слова;
- отслеживать изменения;
- составлять план продвижения;
- подключать SMM-модуль и многое другое.
Использование этих возможностей позволило нам добиться отличных результатов в столь высококонкурентной среде: стоматологические услуги очень популярны, и только грамотное продвижение, а также владение основными SEO-инструментами способно помочь выдвинуть новый сайт в ТОП-10. Что мы и сделали.
Результат: выход страниц сайта в TOP-10 Google.lv по 70% ключевых запросов; увеличение целевого трафика более чем в 2 раза.
